Как сделать инфографику для маркетплейса: пошаговая инструкция на примере MARTA

Покупатель листает выдачу маркетплейса быстро: сначала замечает главное изображение, затем открывает карточку и за несколько секунд пытается понять, подходит ли ему товар. Обычная фотография показывает внешний вид, но не всегда отвечает на вопросы о размере, материале, комплектации и способе использования. Для этого нужна инфографика.

Сделать инфографику для маркетплейса можно самостоятельно — даже без навыков работы в Photoshop или Figma. В MARTA достаточно загрузить фотографию товара, выбрать подходящий сценарий и указать информацию, которую нужно показать. Сервис может создать отдельный слайд, оформить товар в выбранном дизайне или подготовить связанную серию изображений для Wildberries и Ozon.

Ниже разберём весь процесс: от подготовки исходника и текста до проверки готовой карточки. В качестве сквозного примера будем использовать один товар и три сценария MARTA: «Инфографика для маркетплейса», «Премиум-инфографика — конструктор» и «Карточка товара, 6 фото».

Что такое инфографика для маркетплейсов

Инфографика для маркетплейсов — это изображение товара, дополненное короткими текстами и графическими элементами: заголовками, преимуществами, характеристиками, размерами, схемами, иконками или пояснениями. Она помогает покупателю быстрее получить важную информацию, не переходя сразу к длинному описанию.

У разных изображений в карточке разные задачи:

• главное фото привлекает внимание и помогает распознать товар в выдаче;
• слайд с преимуществами объясняет, чем продукт отличается от похожих предложений;
• изображение с размерами помогает оценить масштаб;
• фото в использовании показывает реальный сценарий применения;
• комплектация уточняет, что именно получит покупатель;
• крупные планы позволяют рассмотреть материал, фурнитуру и другие детали.

Инфографика не должна превращать каждое изображение в рекламный плакат. Иногда чистое предметное или интерьерное фото рассказывает о товаре лучше, чем кадр с большим количеством надписей. Задача серии — последовательно отвечать на вопросы покупателя, а не повторять один и тот же оффер на каждом слайде.

Что должно быть в инфографике карточки товара

Универсального набора слайдов для всех категорий нет. Покупателю платья важны посадка и материал, покупателю мебели — размеры и конструкция, а при выборе техники — функции и органы управления. Но есть несколько смысловых блоков, из которых можно собрать большинство карточек.

Главное фото

На обложке товар должен быть хорошо виден даже в уменьшенном виде. Лучше показать его целиком, крупно и на спокойном фоне. Допустим один короткий заголовок и 1–3 конкретных аргумента, если они действительно помогают сделать выбор.

Не стоит переносить на главное фото все характеристики сразу. Мелкий текст не читается в мобильной выдаче, а многочисленные плашки и декоративные элементы начинают конкурировать с самим товаром. Как оформить обложку целиком — от требований площадок до проверки в мобильном превью — разбираем в статье «Главное фото карточки товара».

Преимущества товара

Преимущество должно быть конкретным и проверяемым. Фразы «премиальное качество», «лучший выбор» и «стильный дизайн» почти ничего не объясняют. Полезнее назвать реальное свойство: материал корпуса, объём, тип застёжки, время работы, водостойкость или особенность конструкции.

Хорошая формула выглядит так:

свойство → польза для покупателя → короткая формулировка.

Например, вместо «удобная спортивная сумка» можно написать: «Отдельный отсек для обуви — вещи остаются чистыми».

Размеры и масштаб

Размеры особенно важны для мебели, одежды, сумок, посуды, техники и товаров для хранения. Можно показать габаритные линии, объём или товар рядом с понятным ориентиром. Все цифры необходимо брать из реальных характеристик: нейросеть не должна придумывать длину, высоту или вместимость.

Товар в использовании

Такой слайд отвечает на вопрос: «Как продукт работает в жизни?» Сумку можно показать в руке или на плече, вазу — с цветами, стиральную машину — в процессе загрузки белья, а бутылку как в нее наливают воду или пьют.

Взаимодействие должно быть физически правдоподобным. Человек не должен закрывать важные детали, а сам товар — менять форму, размер или конструкцию ради красивой сцены.

Комплектация

Покажите все предметы, которые действительно входят в заказ. Если декор, чехол, кабель или аксессуар используется только для съёмки, это нужно визуально отделить либо вовсе убрать из кадра. Иначе покупатель может принять его за часть комплекта.

Функции, материал и детали

Для товара с неочевидным применением полезна короткая схема или последовательность действий. В других случаях лучше показать фактуру ткани, швы, застёжки, разъёмы, кнопки, покрытие или фурнитуру крупным планом.

Как подготовиться к созданию инфографики

Хороший результат начинается не с выбора шрифта или фона, а с подготовки достоверной информации.

1. Определите покупателя и его вопросы

Подумайте, кто выбирает товар, для какой задачи и с какими сомнениями. Какие параметры человек сравнивает? Боится ли он ошибиться с размером? Важно ли ему увидеть материал? Нужно ли объяснить сборку или применение?

Ответы помогут определить содержание слайдов. Если главное сомнение связано с габаритами, изображение с размерами должно появиться раньше декоративного кадра. Если функция товара неочевидна, её нужно показать, а не просто описать.

2. Соберите характеристики

Перед генерацией удобно подготовить короткую таблицу.

Параметр	Что указать
Название	Точное наименование товара
Материал	Реальный состав или покрытие
Размер	Проверенные габариты
Комплектация	Только предметы, входящие в заказ
Преимущества	Конкретные свойства продукта
Применение	Реальный сценарий использования
Ограничения	Важные условия эксплуатации

Эта информация понадобится и для ручного создания, и для генерации инфографики с помощью нейросети.

3. Выберите качественное исходное фото

Для работы в MARTA лучше подходит резкое изображение, на котором товар виден полностью, не перекрыт другими предметами и не засвечен. Цвет, фактура и пропорции должны соответствовать оригиналу.

Если исходник маленький, размытый или снят со сложного ракурса, нейросети труднее сохранить детали. Она может начать достраивать невидимые части, менять фурнитуру или неправильно интерпретировать материал. Поэтому исходное фото — не формальность, а основа будущей карточки.

4. Составьте содержание серии

До генерации определите отдельную задачу каждого изображения. Например:

• Товар и основной оффер.
• Три главных преимущества.
• Материал и важные детали.
• Товар в использовании.
• Размеры и масштаб.
• Комплектация или функция.

Так вы избежите повторов и получите логичный медиаряд, а не набор несвязанных картинок.

Как сделать инфографику для маркетплейса в MARTA

В MARTA есть несколько сценариев для разных задач. Можно создать один слайд, выбрать готовую визуальную подачу или получить серию изображений для новой карточки товара.

Вариант 1. «Инфографика для маркетплейса»

Этот сценарий подходит, когда нужен отдельный главный слайд. Пользователь загружает фотографию товара и добавляет текст в дополнительный промт, который хочет видеть на инфографике. Если готовой формулировки нет, содержание можно поручить MARTA.

Сценарий удобно использовать, если вы:

• уже знаете основные преимущества товара;
• хотите протестировать несколько офферов;
• дополняете существующую карточку;
• хотите создать слайд с определённой характеристикой;
• пока не решили, как коротко сформулировать текст.

Порядок работы:

• Загрузите исходную фотографию.
• Убедитесь, что товар хорошо распознаётся и виден целиком.
• Введите название, характеристики и нужные преимущества либо разрешите MARTA предложить содержание.
• Создайте несколько вариантов.
• Выберите композицию, в которой товар остаётся главным элементом.
• Сравните результат с исходником и проверьте каждое слово и число.

Если текст подобран автоматически, воспринимайте его как черновик. MARTA помогает с формулировкой и визуальной подачей, но только продавец знает точный состав, размеры и реальные свойства своего товара.

Вариант 2. «Премиум-инфографика — конструктор»

В этом сценарии пользователь выбирает шаблон и дизайн, подходящие товару, после чего MARTA создаёт инфографику в выбранной визуальной подаче. Он полезен, когда нужен более выразительный дизайн или определённая композиция, но нет навыков ручной вёрстки.

Премиум-конструктор подходит, если необходимо:

• выбрать подачу под категорию товара;
• создать более сложный слайд;
• придерживаться конкретной визуальной стилистики;
• разместить несколько характеристик в понятной иерархии;
• сохранить единое оформление серии.

Загрузите товар, просмотрите доступные дизайны и выберите вариант не только по внешней привлекательности, но и по структуре. В шаблоне должно оставаться достаточно места для продукта. Если большую часть кадра занимают надписи и декор, покупателю будет сложнее рассмотреть товар.

Добавьте проверенные характеристики, создайте несколько вариантов и оцените их в уменьшенном размере. Заголовок должен читаться на экране телефона, а графические элементы — помогать восприятию, а не создавать визуальный шум.

Вариант 3. «Карточка товара, 6 фото»

Если карточка создаётся с нуля, удобнее получить не один слайд, а связанную серию. Сценарий «Карточка товара, 6 фото» создаёт 5–6 изображений для Wildberries или Ozon в единой визуальной логике.

В серию могут входить:

• Главное изображение.
• Основные преимущества.
• Крупный план материала или деталей.
• Товар в использовании.
• Размер и масштаб.
• Комплектация или отдельная функция.

Содержание зависит от категории. Например, для сумки полезны вместимость, отделения, материал и фото на человеке. Для мебели важнее конструкция, размеры, использование в интерьере и комплектация. Для техники — функции, управление, подключение и сценарий работы.

Готовую серию обязательно проверяют целиком. Сравните внешний вид каждого товара с исходником, убедитесь, что размеры и функции указаны верно, а дополнительные предметы не выглядят частью комплекта.

Какой сценарий MARTA выбрать

Задача	Подходящий сценарий
Сделать один слайд со своим текстом	Инфографика для маркетплейса
Получить идею текста и оформления	Инфографика для маркетплейса
Дополнить существующую серию	Инфографика для маркетплейса
Выбрать готовую визуальную подачу	Премиум-инфографика — конструктор
Создать более сложный дизайн	Премиум-инфографика — конструктор
Подготовить карточку с нуля	Карточка товара, 6 фото
Получить серию в едином стиле	Карточка товара, 6 фото
Показать высоту и ширину товара	Размеры товара
Живой контент от покупателей	Фото товара от блогера

Как написать текст для инфографики

Покупатель должен понять смысл за несколько секунд. Поэтому одна плашка — это одна мысль, а один слайд — одна основная задача.

Сравните формулировки:

• плохо: «Высокое качество»;
• лучше: «Плотная ткань сохраняет форму»;
• плохо: «Очень вместительная»;
• лучше: «Объём 25 л — помещаются форма и обувь»;
• плохо: «Максимально удобная»;
• лучше: «Мягкое оголовье не давит при длительном использовании».

Используйте конкретику вместо превосходных степеней. Не дублируйте название товара на каждом изображении и не добавляйте характеристики, которых нет в документации. Осторожно используйте утверждения «№ 1», «лучший», «лечит», «экологичный» или «100% результат»: они требуют подтверждения, а в некоторых категориях могут нарушать правила площадки и требования к рекламе.

В MARTA можно передать собственные формулировки или получить предложенный вариант. Во втором случае проверьте факты и при необходимости скорректируйте текст перед публикацией.

Как выстроить последовательность слайдов

Серия изображений работает как короткий рассказ о товаре:

• Главное фото привлекает внимание.
• Следующий слайд объясняет основное преимущество.
• Затем покупатель видит характеристики или детали.
• Фото в использовании помогает представить продукт в жизни.
• Размеры, материал или функция закрывают ключевое сомнение.
• Комплектация уточняет содержание заказа.

Эту схему нельзя механически переносить на каждую категорию. В одежде раньше стоит показать посадку и размерную сетку, в мебели — габариты и конструкцию, в косметике — способ применения и объём, в технике — функции и управление. Сценарий MARTA помогает получить основу, но окончательную последовательность определяют вопросы конкретного покупателя.

Правила дизайна инфографики

Хорошая инфографика не обязательно выглядит сложной. Чаще всего она строится на ясной иерархии: сначала товар, затем заголовок, затем короткие пояснения.

Проверьте несколько параметров:

• Размер товара. Продукт должен оставаться главным объектом и хорошо читаться в миниатюре.
• Контраст. Текст не должен сливаться с фоном или деталями фотографии.
• Шрифты. Одного семейства с двумя начертаниями обычно достаточно.
• Цвета. Ограниченная палитра выглядит целостнее и не отвлекает от продукта.
• Отступы. Не размещайте важные элементы вплотную к краям — при адаптации они могут обрезаться.
• Единый стиль. Повторяющиеся цвета, шрифты и графические приёмы связывают серию.
• Мобильное превью. Всегда уменьшайте изображение до размера, близкого к реальной выдаче.

Технические требования площадки и рекомендации по дизайну — не одно и то же. Перед загрузкой отдельно проверьте актуальные ограничения Wildberries или Ozon по формату, размеру и содержанию файлов.

Что нейросеть не должна изменять

Красивый фон не компенсирует неточное изображение товара. После любой AI-генерации сравните результат с исходной фотографией.

Проверке подлежат:

• форма и пропорции;
• цвет и материал;
• фактура поверхности;
• логотип и надписи;
• швы, застёжки и фурнитура;
• кнопки, разъёмы и органы управления;
• количество деталей;
• комплектация;
• реальные функции товара.

Типичные ошибки нейросети — лишние предметы, изменённая конструкция, неверное количество деталей, искажённый текст, придуманные свойства и физически невозможное взаимодействие. Иногда аксессуар, добавленный для атмосферы, выглядит так, словно входит в комплект. Иногда модель открывает несуществующую дверцу или меняет форму изделия в процессе использования.

Если ошибка касается товара или фактов, такой результат нельзя публиковать без исправления. Лучше создать новый вариант на более качественном исходнике или выбрать другой сценарий.

Частые ошибки при создании инфографики

• Весь текст перенесён на главное изображение.
• Товар занимает слишком мало места.
• Фон и декор заметнее продукта.
• Используются мелкие надписи.
• На одном слайде слишком много цветов, шрифтов и плашек.
• Преимущества сформулированы абстрактно.
• Один смысл повторяется на нескольких изображениях.
• Указаны несуществующие свойства или неверные размеры.
• Декор воспринимается как часть комплектации.
• Нейросеть изменила форму, материал или конструкцию.
• Слайды не связаны общим стилем.
• Макет не проверен в мобильном размере.

При работе в MARTA создавайте несколько вариантов, но оценивайте их не только по красоте. Выбирайте тот, где товар сохранён точнее, информация понятнее, а композиция помогает быстро считать главное.

Чек-лист перед публикацией

Товар

• внешний вид совпадает с исходником;
• цвет передан корректно;
• форма и пропорции не изменены;
• количество деталей совпадает;
• логотип и надписи не искажены.

Информация

• характеристики проверены;
• размеры указаны правильно;
• комплектация достоверна;
• нет неподтверждённых обещаний;
• в тексте нет ошибок.

Дизайн

• товар хорошо виден;
• заголовок читается в уменьшенном размере;
• текст не перекрывает важные детали;
• фон не отвлекает;
• слайды оформлены последовательно.

Технические параметры

• выбран нужный формат изображения;
• файл достаточно чёткий;
• соблюдены ограничения площадки;
• после загрузки и кадрирования ничего не обрезалось.

Как понять, работает ли новая инфографика

Даже аккуратный дизайн не гарантирует автоматического роста продаж. После замены изображений нужно смотреть на показатели карточки: кликабельность главного фото, переходы, добавления в корзину, заказы, конверсию в покупку, процент выкупа и вопросы пользователей.

Не меняйте одновременно обложку, цену, описание и порядок всей серии, если хотите понять влияние визуала. Лучше тестировать одно заметное изменение: новый фон, другой оффер, размер товара на главном фото или последовательность слайдов. Сравнивать результаты нужно на достаточном объёме показов, а не по нескольким посещениям.

Создайте инфографику для маркетплейса в MARTA

В MARTA можно создать отдельный слайд со своим текстом, подобрать премиальный дизайн по шаблону или подготовить связанную серию из 5–6 изображений для Wildberries и Ozon. Для начала достаточно загрузить исходную фотографию товара и выбрать подходящий сценарий.

Если нужен один информационный кадр, используйте «Инфографику для маркетплейса». Для более сложной визуальной подачи подойдёт «Премиум-инфографика — конструктор». А когда карточка создаётся с нуля, сценарий «Карточка товара, 6 фото» поможет получить основу всего медиаряда в едином стиле.

После генерации проверьте характеристики, внешний вид товара, текст и комплектацию — и выберите результат, который не только красиво выглядит, но и помогает покупателю быстрее принять решение.

Создать инфографику в MARTA

Частые вопросы

Можно ли сделать инфографику без дизайнера?

Да. Для этого используют онлайн-конструкторы, шаблоны или нейросети. В MARTA можно создать отдельный слайд или серию изображений без ручной вёрстки. При этом пользователь должен проверить факты и сохранность товара.

Какой сценарий MARTA выбрать для одного изображения?

Подойдёт «Инфографика для маркетплейса». В нём можно указать собственный текст или получить предложенный вариант содержания.

Как создать более сложную инфографику?

Используйте «Премиум-инфографику — конструктор»: выберите подходящий шаблон и добавьте проверенные характеристики товара.

Как получить сразу несколько слайдов?

Сценарий «Карточка товара, 6 фото» создаёт серию из 5–6 изображений для Wildberries или Ozon в единой визуальной логике.

Сколько текста должно быть на одном слайде?

Обычно достаточно одного заголовка и нескольких коротких тезисов. Точный объём зависит от товара, но текст должен легко читаться на экране телефона.

Можно ли полностью доверить текст нейросети?

Нет. Автоматически предложенные материалы, размеры, свойства и функции необходимо сверять с реальными характеристиками товара.

Нужна ли инфографика на каждом изображении?

Нет. Часть медиаряда может состоять из чистых товарных, интерьерных или lifestyle-фотографий. Добавляйте инфографику там, где она помогает объяснить преимущество, функцию, размер или комплектацию.

Можно ли использовать одну серию для Wildberries и Ozon?

Единую визуальную основу использовать можно, но перед публикацией необходимо проверить актуальные требования каждой площадки и убедиться, что важные элементы не обрезаются при отображении.