Инфографика для маркетплейсов: как сделать продающую карточку товара

Инфографика для маркетплейсов помогает покупателю быстро понять, что перед ним за товар, как он выглядит в жизни, чем отличается от похожих предложений и подходит ли под конкретную задачу. Покупатель сначала видит изображения в выдаче и карточке, а уже затем переходит к описанию, характеристикам и отзывам. Поэтому визуальный ряд должен не просто привлекать внимание, а последовательно отвечать на вопросы о товаре.

При этом хорошая инфографика — не рекламный плакат, заполненный текстом, и не попытка разместить все преимущества на одной обложке. Товар должен оставаться главным объектом, а надписи, плашки и иконки — помогать его рассмотреть и понять. Если информации много, её лучше распределить между несколькими слайдами.

В MARTA можно загрузить исходную фотографию и создать отдельную инфографику, интерьерный кадр, изображение товара в использовании, слайд с размерами или полный медиаряд для Wildberries и Ozon. В этой статье разберём, какую информацию показывать на каждом изображении, как выбрать сценарий генерации и что обязательно проверить перед публикацией.

Что такое инфографика для маркетплейсов

Инфографика для карточки товара — это фотография или созданное изображение продукта, дополненное короткими надписями, графическими акцентами, стрелками, иконками и другими элементами, которые объясняют характеристики и преимущества. Инфографикой может быть только обложка или несколько кадров внутри медиаряда.

На изображении можно показать:

• назначение товара;
• материал и фактуру;
• подтверждённые размеры и объём;
• комплектацию;
• способ применения;
• совместимость;
• конструктивную особенность;
• главное преимущество для покупателя.

Информация должна соответствовать реальному товару. Нельзя добавлять несуществующую комплектацию, придумывать функции, менять материал или указывать размеры, которых нет в исходных данных. Это особенно важно при работе с нейросетью: визуально убедительный результат может содержать небольшую, но критичную ошибку — дополнительную ручку, другой оттенок, изменённую застёжку или лишний предмет в наборе.

Чем продающая инфографика отличается от перегруженной

Главный критерий — изображение помогает сделать выбор, а не заставляет покупателя разбирать мелкий текст. Карточка может выглядеть ярко и профессионально, но не выполнять свою задачу, если товар плохо виден, информация не читается или преимущества не связаны с реальными характеристиками.

Один кадр решает одну основную задачу

Каждое изображение должно отвечать на конкретный вопрос:

• что это за товар;
• для кого или для чего он предназначен;
• в чём его основное преимущество;
• как он выглядит в интерьере или на человеке;
• как им пользуются;
• какого он размера;
• что входит в комплект.

Если на обложке одновременно разместить назначение, шесть преимуществ, размеры, комплектацию и длинный рекламный призыв, ни один тезис не получит достаточного внимания. Покупатель увидит визуальный шум, а не понятную презентацию продукта.

Товар остаётся главным объектом

Продукт должен хорошо различаться даже в уменьшенном превью. Не перекрывайте плашками важные детали и не обрезайте выступающие элементы: ручки, ножки, крышки, ремни, носики, упаковку. Оставляйте вокруг товара безопасные поля и проверяйте результат на экране телефона.

Wildberries рекомендует использовать контрастный текст и следить за читаемостью небольших надписей. Площадка также позволяет проводить A/B-тестирование главного фото, чтобы сравнивать варианты по фактическому поведению покупателей.

Дизайн не заменяет достоверность

Инфографика должна подчёркивать свойства товара, а не создавать новые. Сильная цветокоррекция, другой материал, дополнительная фурнитура или неверная комплектация формируют ложные ожидания. Поэтому после генерации нужно сравнивать каждый кадр с оригинальными фотографиями.

Что разместить на главном фото товара

Главное изображение формирует первое впечатление о карточке в каталоге. Оно должно за несколько секунд показать сам товар, его категорию и главное основание открыть карточку.

В большинстве случаев на обложке достаточно четырёх элементов:

• Крупного и хорошо различимого товара.
• Подходящего фона или контекста использования.
• Короткого названия категории.
• Одного подтверждённого преимущества.

Рассмотрим пример с декоративной вазой. Пустая ваза на нейтральном фоне точно показывает форму и рисунок, но почти не раскрывает назначение и масштаб. Ваза с цветами в светлом интерьере помогает представить товар дома. Короткая инфографика «Керамическая ваза» и «Яркий акцент в интерьере» дополнительно объясняет категорию и визуальную роль продукта.

Это не означает, что интерьерная инфографика всегда должна становиться главным фото. Решение зависит от категории и требований площадки. Для одного товара лучше работает чистая обложка, для другого — контекст использования, для третьего — изображение с одним коротким оффером. Поэтому полезно подготовить несколько вариантов и протестировать их.

Как выстроить медиаряд карточки товара

Медиаряд должен работать как короткий рассказ. Главное фото привлекает внимание, следующие слайды раскрывают преимущества, показывают детали и помогают оценить товар в реальной ситуации. Универсальную последовательность можно использовать как основу, но её нужно адаптировать под категорию.

Слайд 1. Главное фото и основной оффер

Покажите продукт крупно и полностью. Добавьте одно ключевое сообщение, если оно действительно помогает понять товар. Текст должен читаться в превью и не конкурировать с продуктом.

Слайд 2. Товар в интерьере или подходящей среде

Покажите естественный контекст: вазу — с цветами на столе, мебель — в комнате, светильник — в интерьере, сумку — в образе, косметику — на туалетном столике. Окружение должно соответствовать категории, масштабу и предполагаемой аудитории.

В MARTA для такой задачи подходит сценарий «Товар в интерьере». Пользователь загружает фото, указывает реальные размеры, если они известны, и описывает желаемую обстановку. Нейросеть создаёт интерьерный кадр, но итоговый масштаб всё равно необходимо проверить.

Слайд 3. Преимущества

Выберите два-три свойства, которые действительно влияют на решение. Вместо абстрактных фраз «высокое качество» или «лучший выбор» используйте подтверждённые характеристики и объясняйте пользу.

Например:

• съёмный чехол — проще ухаживать;
• компактный размер — подходит для небольшой комнаты;
• широкое горлышко — удобно составлять объёмные букеты;
• несколько отделений — проще организовать содержимое.

Слайд 4. Материал и важные детали

Добавьте крупные планы фактуры, швов, застёжек, креплений, разъёмов, элементов управления, покрытия или рисунка. Деталь должна выглядеть так же, как на реальном товаре. Если нужный ракурс невозможно достоверно восстановить по исходникам, лучше загрузить дополнительную фотографию.

Слайд 5. Товар в использовании

Этот кадр должен показывать действие, а не просто человека рядом с продуктом. В вазу ставят цветы, сумку держат в руке, средство наносят на кожу, ящик мебели открывают, бутылку используют для питья, техника выполняет свою функцию.

Важно, чтобы взаимодействие было естественным и не изменяло конструкцию товара. Нейросеть не должна разбирать предмет, добавлять подвижные элементы или демонстрировать функцию, которой в реальности нет.

Слайд 6. Размер, масштаб или комплектация

Последний смысловой блок выбирают по главным сомнениям покупателя. Для мебели важны габариты и конструкция, для одежды — посадка и размер, для декора — высота и диаметр, для набора — фактическая комплектация, для техники — разъёмы и управление.

Не определяйте точные параметры по фотографии. Размеры, объём и количество предметов необходимо передавать нейросети как подтверждённые данные.

Как сделать инфографику в MARTA

MARTA помогает перейти от исходной фотографии к отдельному слайду или полной серии изображений без ручной сборки каждого макета. Результат зависит не только от выбранного сценария, но и от качества исходника и точности информации о товаре.

Шаг 1. Подготовьте исходные фотографии

Лучше использовать чёткие цветные фотографии, на которых товар полностью попадает в кадр. Если доступны разные ракурсы, загрузите их: так модели проще сохранить форму, пропорции, рисунок и расположение деталей.

Проверьте, что все исходники показывают один цвет, одну модель и одну комплектацию. Смешивание похожих вариантов увеличивает риск того, что в генерации появятся детали от разных товаров.

Шаг 2. Зафиксируйте характеристики

Перед генерацией запишите:

• категорию и назначение;
• форму и пропорции;
• цвет и материал;
• рисунок и фактуру;
• количество деталей;
• фурнитуру и маркировку;
• комплектацию;
• реальные размеры;
• подтверждённые преимущества;
• элементы, которые запрещено изменять.

Этот список станет основой запроса и чек-листом для проверки результата.

Шаг 3. Выберите подходящий сценарий

В MARTA есть несколько способов подготовить изображения для карточки.

«Инфографика для маркетплейса» подходит для одного слайда. Загрузите изображение, добавьте текст и выберите визуальный стиль. Сценарий помогает собрать обложку или информационный кадр без самостоятельной вёрстки.

«Премиум-инфографика — конструктор» нужен, когда хочется точнее управлять композицией и получить более сложный дизайн. Пользователь выбирает шаблон и адаптирует его под свой товар.

«Карточка товара, 6 фото» создаёт серию изображений для Wildberries или Ozon. Это удобная основа медиаряда: обложка, преимущества, детали, использование, размер и комплектация. Перед генерацией необходимо проверить, какие из этих кадров действительно нужны конкретному продукту.

«Товар в интерьере» показывает продукт в подходящем окружении. Сценарий особенно полезен для мебели, декора, света, посуды и товаров для дома.

«Размеры товара» создаёт слайд с масштабом и габаритами. Все цифры пользователь указывает самостоятельно — нейросеть не должна угадывать их по снимку.

«Предметная сцена. Выбор фона», «Креативный фон» и «Цветной фон» помогают подготовить дополнительные предметные кадры с нужным настроением и цветовой гаммой.

«Рекламный баннер — premium» предназначен для рекламных креативов, а не для обязательной замены основного изображения карточки.

«Результат товара / До → После» подходит только для категорий, где можно честно и корректно показать видимый эффект.

Если готовые варианты не соответствуют задаче, используйте «Сценарий с вашим промптом» и подробно опишите нужную сцену, действие, композицию и ограничения.

Шаг 4. Добавьте только подтверждённые данные

Передайте MARTA точные размеры, материал, объём, количество предметов, назначение и преимущества. Если характеристика неизвестна, не включайте её в изображение. Красивый, но недостоверный тезис снижает доверие и может стать причиной возврата.

Шаг 5. Выберите визуальный стиль

Стиль должен соответствовать категории, цене и аудитории. Детская косметика, деловая электроника и премиальные украшения требуют разной композиции, типографики и окружения. При этом все изображения одного медиаряда должны выглядеть как единая серия.

Шаг 6. Создайте несколько вариантов

Подготовьте чистую обложку, вариант с коротким оффером, нейтральный фон и подходящую интерьерную сцену. Меняйте одну переменную за раз: так будет проще определить, какой подход действительно улучшает восприятие карточки.

Шаг 7. Сравните генерацию с оригиналом

Откройте исходник и результат рядом. Проверьте цвет, форму, материал, пропорции, рисунок, количество деталей, фурнитуру, маркировку и комплектацию. Если изображение стало эффектнее, но товар изменился, такой кадр нельзя публиковать.

Какой сценарий MARTA выбрать

Если нужна одна быстрая обложка или информационный слайд, начните с «Инфографики для маркетплейса». Для сложной композиции и более точного управления используйте «Премиум-инфографику — конструктор». Если нужно сразу собрать основу полного медиаряда, выберите «Карточка товара, 6 фото».

Для реалистичного контекста подойдёт «Товар в интерьере», для схемы с подтверждёнными габаритами — «Размеры товара», для предметной подачи — сценарии выбора фона. Нестандартную задачу можно описать в собственном промпте.

Загрузите фотографию товара в MARTA, выберите сценарий и создайте первый вариант изображения: https://app.marta-creative.ru/generate

Инфографика для Wildberries и Ozon: что учитывать

Единую визуальную концепцию можно адаптировать под разные маркетплейсы, но готовые файлы необходимо проверять по требованиям площадки и категории.

Для Wildberries важны поддерживаемый формат, качество, читаемость и точное соответствие фотографии товару. Главное изображение можно тестировать через встроенный A/B-инструмент. Подробные параметры собраны в статье «Требования к фотографиям для Wildberries».

Ozon также требует, чтобы изображения были чёткими, правильно ориентированными и достоверно показывали товар. В отдельных категориях действуют дополнительные правила по фону, моделям, надписям и составу изображений. Подробнее — в статье «Требования к фотографиям для Ozon».

Не переносите один файл между площадками автоматически. Проверьте пропорции, безопасные поля, обрезку в превью, читаемость текста и правила выбранной категории.

Частые ошибки при создании инфографики

Слишком много текста

Мелкие надписи не читаются в каталоге и отвлекают от товара. Сократите тезисы и распределите информацию между слайдами.

Все преимущества находятся на обложке

Главное фото должно быстро объяснять товар, а не заменять описание. Оставьте один оффер и перенесите остальные аргументы в медиаряд.

Плашки закрывают продукт

Не перекрывайте важные детали, фактуру и края товара. Проверяйте макет в уменьшенном размере.

Используются неподтверждённые характеристики

Не придумывайте размеры, материал, функции и комплектацию. Добавляйте только данные, которые можно подтвердить.

Нейросеть изменила товар

Лишняя ручка, карман, молния, кнопка или другой оттенок могут выглядеть правдоподобно. Сравнивайте каждую деталь с оригиналом.

Одинаковая структура применяется ко всем категориям

В одежде раньше показывают посадку, в мебели — размеры и конструкцию, в косметике — способ применения, в технике — функции и управление, в декоре — внешний вид в интерьере.

Копируется дизайн конкурента

Анализировать выдачу полезно, но повторять чужие тексты, композицию, плашки и визуальные элементы не нужно. Используйте собственные преимущества и фирменный стиль.

Результат не тестируется

Оценка «нравится — не нравится» недостаточна. Сравнивайте варианты по CTR, переходам, добавлениям в корзину и заказам.

Чек-лист готовой инфографики

• Товар соответствует оригиналу.
• Цвет, материал, форма и пропорции сохранены.
• Продукт полностью попадает в кадр.
• Главное преимущество понятно.
• Текст читается в мобильном превью.
• Один кадр решает одну основную задачу.
• Характеристики и цифры подтверждены.
• Нет придуманных деталей и функций.
• Фон соответствует категории.
• Слайды выполнены в едином стиле.
• Последовательность кадров логична.
• Размеры и комплектация указаны правильно.
• Соблюдены требования выбранной площадки.
• Изображение проверено после загрузки.
• Подготовлен альтернативный вариант для тестирования.

Как оценить результат после публикации

После обновления карточки следите за CTR главного изображения, переходами, добавлениями в корзину, заказами, вопросами покупателей и возвратами из-за несоответствия ожиданиям. Не оценивайте инфографику отдельно от цены, рейтинга, отзывов, рекламы, позиции в выдаче и наличия товара.

Для корректного сравнения меняйте одну гипотезу. Например, протестируйте чистую обложку против интерьерной инфографики или один оффер против варианта без текста. Если одновременно изменить цену, рекламу и весь медиаряд, определить влияние изображения будет невозможно.

Создайте инфографику для маркетплейса в MARTA

MARTA помогает превратить исходную фотографию в обложку, инфографику или полный медиаряд. Загрузите изображение, выберите готовый сценарий и укажите подтверждённые характеристики. Для нестандартной сцены используйте собственный промпт.

Создать карточку товара в MARTA →

FAQ

Что такое инфографика для маркетплейсов?

Это изображение товара с короткими визуальными пояснениями: названием категории, характеристикой, преимуществом, размером или способом применения. Инфографика помогает быстрее понять продукт, но не должна закрывать его или повторять всё описание.

Что разместить на главном фото?

Покажите товар крупно и полностью, добавьте понятный фон и одно главное преимущество. Дополнительные характеристики распределите по следующим изображениям.

Сколько текста можно использовать?

Столько, сколько можно прочитать в уменьшенном мобильном превью. Обычно достаточно одного заголовка и одного короткого тезиса.

Сколько изображений должно быть в карточке?

Количество зависит от категории и сложности товара. Важно не число слайдов, а то, закрывает ли каждый кадр отдельный вопрос покупателя.

Можно ли сделать инфографику нейросетью?

Да. В MARTA можно создать отдельный слайд или готовую серию изображений. После генерации необходимо проверить соответствие товара оригинальным фотографиям.

Можно ли использовать одну инфографику для Wildberries и Ozon?

Можно использовать единую концепцию, но каждый готовый файл нужно проверить по требованиям, формату превью и правилам конкретной категории на выбранной площадке.

Какой сценарий MARTA выбрать?

Для одного слайда используйте «Инфографику для маркетплейса», для сложной композиции — «Премиум-инфографику — конструктор», для серии — «Карточка товара, 6 фото».

Полезные материалы

Как создать карточку товара с помощью нейросети

Как сделать фото товара без фотографа

Требования к фотографиям для Wildberries

Требования к фотографиям для Ozon

Официальные правила Wildberries для фотографий

Официальные требования Ozon к фото и видео